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2018户外媒体发展趋势

返回列表来源:河南通达多媒体 发布日期:2018-03-19

1、户外媒体和数字营销战略将持续融合

营销者越来越明晰户外媒体和数字媒体是如何交叠的,在整合策略中两者相结合所发挥的作用,将有力的提 振双方。对数字化媒体的分析有助于制定户外媒体计划,

户外媒体(通过地理围栏和其他互动方式)能聚焦数字传播效果,从而将更多主要受众带人广告主的数字生态中。

相比单一的媒介计划,数字营销策略和户外媒体结合 将带来倍数效应。通过对移动电话,个人行为和人口统计 数据的挖掘及整合,就能向广告主传达更精准的评价体系, 最后所打造的媒体计划更具针对性,更贴近消费者。数字 营销策略和户外媒体结合能产生更强的记忆,因为消费者在户外媒体坐标内外的日常习惯,已经更好的诠释了这些虚拟信息。

地理围栏和其他数字策略应用到户外媒体,能够产生可快速转换的实时数据,评估和重组之后,将能成为指导未来营销活动的有效策略。2、户外媒体助推基于位置的营销 

结合基于地理位置的数字营销战略,户外媒体作为个性 化营销战略的核心组成部分,能在最相关的时间和地点触达 目标消费者,从而获得增长。在某个忙碌的工作日,当我们对某一类产品和服务产生兴趣时,我们能利用身边最便利的 设备进行搜索,例如手机。根据google的数据,76%的人 们利用智能手机搜索附近的内容,他们会在一天之内访问相 关的业务。由于具有本地化的天然特质,户外媒体可以助力 驱动搜索行为。

每—天’我们在出行道路上与户外媒体相遇,这将产生个性化的接触点,引发受众兴趣并驱动数字化参与。尼尔森在最近的一分关于2017年广告驱动线上活动的报告中特别指出,虽然在电视、广播、印刷、结合户外媒体的广告方面,户外媒体占到了总搜索的26%,但是它只占广告总开支的7%。

信息个性化会通过搜索、分享、行动等方式,在行为发生那一刻就值得直接反馈,类似于数字广告的即时反应机制。带给持续行进中的顾客的福利就是个性化的广告体验,今晚他们一直期望得到即时回馈。这场革命还处于萌芽之中,然而,随着数据的手机和重新制定,以便契合个体的旅程,他将继续演进并变得更加独特。组合营销战略中的物理数字化作用非常强大的,通过将收集到的数字数据与物理时间和地点相结合,个性化的传播能从纷乱的品牌营销中脱颖而出,使品牌能够与受众建立强有力的链接。

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